Z serwisów społecznościowych korzysta obecnie ponad 18 mln internautów. Większość z nich udostępniła na swoich profilach przynajmniej podstawowe dane na swój temat, takie jak imię i nazwisko lub miejsce zamieszkania. Wiele osób decyduje się na publikację swojego zdjęcia. Nie wszyscy użytkownicy serwisów mogą sobie zdawać jednak jeszcze sprawę, że wraz z wysłaniem danych na serwery serwisów stają się one własnością serwisów. W połowie zeszłego roku poruszenie wśród internautów wywołała zmiana regulaminu Nk.pl umożliwiająca serwisowi zwiększenie zakresu przetwarzania danych osobowych użytkowników oraz potwierdzenie prawa Nk do wykorzystywania zamieszczanych przez internautów zdjęć i innych materiałów. Zmiany nie odbiegały jednak od standardów stosowanych przez inne portale społecznościowe.